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2013-08-28 8:23 |
与土生土长的美国学生或长期居住在此的学生相比,国际留学生对市场的熟知度往往是其一大劣势。 在美国的商学院,无论是本科或研究生阶段的导师,都经常习惯于将国际品牌和零售商的案例结合到课堂讨论及作业中。以我自己在纽约大学教授的课程来说,去年我的课就与葡萄牙卫生纸品牌Revova及巴西垃圾袋制造公司Ad-Lider Embalagens做过结合。下一学期我还会加入一个中国公司的案例。学生们常常会选择一些国际化的商业案例作为自己的期末作业——过去曾经涵盖到的案例包括腾讯、联合利华企图重塑冰淇淋市场辉煌、以及一个知名日本零售商准备大举开拓美国市场等。 然而,无论学生们无论在本意上如何努力,相对而言,还是那些在美国长大或工作的学生更倾向于选择美国公司的案例。在美国已经生活了很久的学生也相对更愿意在课堂讨论中选一些美国品牌、公司或零售商。 那么,我们该如何降低这种因为对美国市场的不熟悉而产生的不利呢?的确有一些简单的方法值得努力。如果你想学习市场营销,以下这些就推荐给你。在来美国前的至少前6个月,开始着手准备以下内容: Subscribe to Advertising Age. Advertising Age is a weekly publication that covers what is going on in the Fast Moving Consumer Goods, commercial marketing, advertising, social marketing and promotion world. It is not only informative, but an easy and enjoyable read. If you love marketing, this is a must read and one…
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